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Le soste durante i lunghi viaggi in autostrada non saranno più le stesse: il Gruppo Vicenzi, infatti, ha avviato un nuovo progetto dal titolo ‘Un viaggio nel piacere’. E per tutti, in particolare per i Grisbì lovers, inizia un’avventura immersiva nel gusto, una pausa dolce e alternativa.
Si tratta della trasformazione di tre aree di servizio totalmente brandizzate Grisbì per un percorso ad alto contatto con il brand, che coinvolge in un’esperienza a tu per tu con la golosità. Nello specifico, le aree di sosta autostradali completamente customizzate sono quelle di Limenella Est (Limena, Padova), la Pioppa Ovest (Bologna) e Somaglia Ovest (Somaglia, Lodi). Un progetto realizzato insieme a Urban Vision Group, creative-tech media company, e l’agenzia Neom esperti di branding e packaging design.
La “stop experience” sarà ‘on the road’ per tutto il mese di luglio ed è studiata per offrire ad ogni Grisbì Lover un momento di sosta alternativo e piacevole durante i 14 minuti di fermata, ovvero il tempo medio di permanenza nelle stazioni di servizio calcolato durante la progettazione della campagna.
“La nostra idea – spiega Elena Personi Musola, responsabile Marketing e Comunicazione del Gruppo Vicenzi – è proporre un’esperienza immersiva a contatto con il brand. L’area di servizio non diventa solo un punto di distribuzione del prodotto, ma anche un hub strategico di accoglienza e valorizzazione per intercettare e attivare un pubblico dinamico”.
Il “Viaggio nel piacere” si articola in due momenti, outdoor e indoor. Il primo step di golosità è all’arrivo in autogrill con il parcheggio della propria auto; da qui comincia la sosta vera e propria nell’area di servizio che colpisce subito per i maxi banner e per il rivestimento color cioccolato di tutte le vetrate. L’experience continua poi all’interno della struttura grazie a totem digitali e ledwall per proseguire fino all’uscita e alla ripartenza in auto quando ancora, molto probabilmente, si starà gustando l’ultimo Grisbì della confezione.
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