Heineken aprirà un birrificio a Dubai, diventando il primo marchio a livello internazionale ad costruire un impianto di produzione a larga scala. Il progetto è portato avanti da Sirocco, una joint venture tra Heineken e il distributore Maritime and mercantile international (MMI). Ottenute tutte le licenze e i permessi necessari, la costruzione inizierà prima della fine del 2025 e il birrificio dovrebbe aprire entro la fine del 2027.
La birra negli Emirati Arabi
La strada era stata aperta tempo fa dal Craft by Side, che si era aggiudicato il primato di aver aperto un micro birrificio per produrre e vendere bevande alcoliche, infrangendo il tabù dell’alcol. Quello della azienda olandese sarà, invece, il più grande della regione del Golfo e verranno prodotti marchi tra cui Heineken, Birra Moretti, Amstel e Kingfisher. «Il birrificio sarà progettato ponendo al centro la sostenibilità e per via di una forte riduzione del trasporto marittimo dei prodotti otterremo una significativa riduzione dell'impronta di carbonio delle nostre operazioni» ha detto Georgios Polymenakos, direttore generale della Sirocco.
L’apertura dell’impianto non solo significherà per l'Heineken di mettere piede nell’area degli Emirati Arabi, ma anche un’espansione della forza lavoro dell’azienda che, secondo quanto preventivato dalla stessa passerà da 60 a 190 dipendenti a tempo pieno. La produzione si rivolgerà alla fiorente scena di bar e ristoranti dell'emirato, che ha beneficiato dei recenti cambiamenti nelle normative sugli alcolici.
Un nuovo polo turistico
Negli ultimi anni, a Dubai, le rigide norme riguardo all’alcol si sono allentante, con la più recente ha visto nel 2023 la rimozione di una tassa del 30 per cento imposta precedentemente, rendendo le bevande alcoliche più accessibili a turisti e residenti. Dubai ha ulteriormente allentato i suoi regolamenti allineandosi con la crescente industria turistica. La città ha accolto 10,6 milioni di turisti nella prima metà del 2024, un aumento dell'8% rispetto allo stesso periodo del 2023. «Il passaggio alla produzione locale garantirà la capacità di Sirocco di soddisfare la crescente domanda turistica e fornire un'esperienza di birra più fresca con gli stessi standard internazionali. Per i nostri clienti del turismo e dell'ospitalità, la produzione locale fornirà una maggiore flessibilità alle richieste del mercato locale» ha detto Polymenakos.
L’investimento della Heineken rappresenta un segnale dell’evoluzione della regione alla produzione e al consumo di alcol. «Questo investimento sostiene anche la visione di Dubai di diventare una delle tre migliori città globali in cui vivere, lavorare e investire entro il 2033 come parte della sua strategia D33» dice Polymenakos.
