Era il 1 dicembre 2023 quando la Ferrero depositava il marchio Nutella plant based, per la gioia di tutti i vegani e gli intolleranti al lattosio. A sei mesi di distanza, la notizia dell’arrivo della Nutella vegana sugli scaffali è confermata, e c’è anche una data: nell’autunno 2024 il vasetto di spalmabile più famoso al mondo sarà presente anche in versione vegetale.
A rassicurare tutti i vegani è stato il Gruppo VéGé, cooperativa della grande distribuzione, in occasione de Linkontro a Cagliari, evento annuale organizzato dalla società di ricerche di mercato NielsenIQ. Il tema di quest’anno è stato «Immaginando nuove imprese» ma in questo caso l’azienda è la stessa di sempre, una delle più grandi e popolari al mondo. A cambiare è il prodotto più celebre della casa, che ha festeggiato proprio quest’anno i 60 anni: la Nutella vegana, però, non sostituirà la crema classica, ma la affiancherà, rendendo felici tante persone che non possono mangiarla per via della presenza del latte.
Sul suo profilo Linkedin, Giorgio Santambrogio, CEO del gruppo VéGé, ha diffuso così la notizia: «Ci piace essere partner delle innovazioni degli amici dell’industria, ed eccoci con l’innovazione delle innovazioni: Nutella cambia, si evolve ed ecco il lancio di Nutella Plant based». Che amplia il target «di questa iconica coccola mondiale».
Sicuramente non convincerà tutti, ma di certo non si può dire che Ferrero non sia al passo con i tempi: in un mercato in cui la domanda per prodotti vegetali si fa sempre più alta, un colosso come la Nutella di certo creerà non poca concorrenza, spingendo anche altre aziende a puntare sul settore e perfezionare i prodotti. Le aspettative, senza dubbio, sono altissime: saprà convincere anche i più scettici?
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