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"La pesca", la pubblicità di Esselunga (che fa discutere) con la bimba di genitori separati

La nuova pubblicità di Esselunga tratta il tema delicato della separazione dei genitori dal punto di vista dei più piccoli. A voi ha emozionato o irritato?

  • 26 Settembre, 2023

Che il fine ultimo sia far parlare del brand è chiaro – è marketing signora mia – e infatti eccoci a parlare del nuovo spot, o meglio il film di Esselunga intitolato “La pesca” che racconta la storia di una bambina, figlia di genitori separati, che consegna al papà una pesca dicendogli che è da parte della mamma. Il papà comprende che è un’idea della piccola ma sta al “gioco” e le dice che chiamerà la mamma per ringraziarla.

Lo spot di Esselunga che fa discutere

Uno spot che a una prima visione emoziona (a noi una lacrimuccia è scesa) perché si rimane spiazzati dalla veridicità di alcuni atteggiamenti, a cominciare dall’apparente modo semplice di risolvere le cose che hanno i bambini, dotati di un’empatia stupefacente che quasi sempre li fa tendere all’unione piuttosto che alla separazione. A una prima visione. Poi, se e quando si supera la lacrimuccia iniziale, subentrano altre sensazioni e tanti interrogativi: è giusto toccare un argomento così delicato in uno spot di un supermercato? E lo si tocca per sensibilizzare (chi poi?) o ha una insita finalità giudicante? Che tra l’altro aumenta i già enormi sensi di colpa che un genitore separato si trova ad affrontare quotidianamente.

Ad ogni modo, tornando al fine ultimo strumentale del film, well done Esselunga.

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