Il kiwi SunGold di Zespri
Succoso, dolce, rinfrescante, liscio all’esterno e con una polpa dorata e tenera. Il kiwi giallo è un frutto che negli ultimi anni ha fatto parlare di sé per il suo gusto straordinario, diverso da quello verde canonico a cui siamo abituati. E anche per le sue tante proprietà nutraceutiche, la sua alta percentuale di vitamina C e di antiossidanti. A valorizzarlo, l’azienda Zespri, marchio nato in Nuova Zelanda e presente anche in Italia, grazie a una fitta rete di agricoltori che coltivano il frutto seguendo dei parametri qualitativi rigorosi, per garantire il massimo della qualità. Non manca il classico verde, dal sapore agrodolce, facilmente digeribile e ricco di fibre. Ma torniamo al SunGold: uno snack salutare e goloso, con pochissime calorie, che fornisce un carico elevato di vitamina C. Per conservarlo al meglio e non farlo maturare troppo in fretta, si consiglia di tenerlo in frigorifero separato dal resto della frutta, mentre per accelerare la maturazione meglio lasciarlo a temperatura ambiente insieme a mele, arance, banane o pere.
La coltivazione e la raccolta dei kiwi
Giallo o verde, comunque, poco importa: Zespri ha un'attenzione maniacale per ogni dettaglio. I frutti vengono infatti selezionati e monitorati con cura, dal campo al confezionamento. Distanza tra le piante, sfoltimento e rasatura dell’erba del frutteto sono alla base del sistema aziendale. Ogni kiwi, poi, viene controllato prima del raccolto per verificare l’eventuale presenza di residui agrochimici e assicurarsi che risponda agli standard qualitativi richiesti. Raccolti al punto di maturazione ottimale, i frutti vengono conservati in celle frigorifere (0°C per i Green, 1.5° C per i SunGold), per essere poi confezionati in packaging riciclabili con inchiostro atossico a base di acqua. In Italia si raccoglie in autunno, mentre in inverno la pianta è in fase di dormienza. A metà gennaio avviene la potatura invernale, seguita dal germogliamento e la fioritura primaverile, che si protrae fino a inizio maggio. I kiwi iniziano a comparire in estate, periodo in cui le piante vengono irrigate sapientemente. Da metà settembre a metà ottobre si passa alla raccolta, che avviene solo dopo che sono stati garantiti alcuni parametri fondamentali come il grado Brix – la quantità di zucchero contenuta nel frutto – il colore o la percentuale di sostanza secca, ovvero la parte che rimane una volta separata la componente di acqua.
La comunicazione e la nuova campagna
Un prodotto d’eccezione valorizzato da un’attenta comunicazione, una grafica accattivante e moderna e due mascotte sui generis, i "Kiwi Brothers", i due kiwi animati – uno verde e uno giallo – simbolo dell’azienda. L’ultima campagna di comunicazione europea li vede ancora una volta protagonisti, con lo slogan “Corri a scoprire il loro gusto irresistibile”, lavoro frutto dell'operazione di rebranding avvenuta nel 2020, dopo 22 anni di storia. A sviluppare l’idea, l’agenzia VMLY&R di Londra, mentre alla strategia e pianificazione media ha pensato il team Mindshare europeo e italiano. “Siamo fiduciosi. Il focus sugli attributi di gusto, qualità e richiami emozionali ha tutti i presupposti per aumentare sempre più la nostra già ottima riconoscibilità come marchio premium nell’ambito della categoria frutta e sottocategoria kiwi”, ha dichiarato Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy&Med di Zespri.
I numeri dell’azienda
Garantire la qualità è la missione primaria di Zespri, ma lo scopo finale è quello di aiutare le persone, le comunità e l'ambiente a prosperare attraverso l'agricoltura. Un lavoro che si traduce in numeri significativi: 2.800 produttori in Nuova Zelanda e 1.700 nel resto del mondo, per un fatturato annuale di 3.9 miliardi di dollari neozelandesi. Non a caso stiamo parlando del produttore di kiwi più importante al mondo che vanta il 30% dei frutti commercializzati in 59 Paesi. La sede si trova a Mount Maunganui e sono più di 700 le persone impiegate tra Nuova Zelanda, Asia, Europa e Americhe. Green, Sungold, Organic, Gold, Sweet Greeen e Red: queste le varietà coltivate da Zespri, che rivende nella grande distribuzione, nei negozi al dettaglio e presso fruttivendoli o mercati ambulanti. Tra le principali regioni dedicate alla coltivazione nella Penisola troviamo Lazio, Emilia-Romagna, Calabria, Basilicata, Veneto e Piemonte, ma l’azienda promette di aumentare presto la produzione. L'obiettivo? Arrivare a 5.400 ettari di SunGold entro il 2025 gli ettari.
a cura di Michela Becchi
